Требования к SEO-специалистам и их обязанности

Сущность профессии заключается в том, чтобы повысить позиции веб-сайта в выдаче поисковых результатов и количество переходов из нее. Все это сделает ресурс прибыльным. Для того чтобы стать SEO-специалистом, необходимо много практиковаться, экспериментировать, изучать теорию и применять ее на практике. Рассмотрим обязанности SEO специалиста и выдвигаемые к нему требования.

SEO-специалист должен разбираться:

• в современных нюансах продвижения сайтов;
  
  
• в особенностях работы поисковых роботов;
  
  
• в разновидностях и функциях ссылок, правилах построения ссылочной массы;
  
  
• в способах белой и черной оптимизации;
  
  
• основах интернет- и общего маркетинга;
  
  
• в копирайтинге;
  
  
• в юзабилити и особенностях повышения конверсии.
  
  

SEO-специалист ответственен:

• за невыполнение работы или ее несвоевременное выполнение;
  
  
• несоблюдение лицензий поисковых систем;
  
  
• несоблюдение распоряжений по охране коммерческой тайны, информации;
  
  
• несоблюдение правил внутреннего трудового распорядка, дисциплины (для тех, кто трудится в организации).
  
  

Обязанности в SEO выглядят следующим образом.

1. Первичный анализ сайта и конкурентных ресурсов.
   
   
2. Составление плана повышения позиции сайта в поисковой выдаче.
   
   
3. Оптимизация сайта. Внешняя оптимизация – работа с ссылками, социальными сигналами. Внутренняя – исправление технических ошибок сайта, заполнение контентом, работа с навигацией, скоростью функционирования сайта.
   
   
4. Отслеживание изменений в особенностях работы поисковиков, внедрение изменений в работу сайта (в противном случае его позиции обвалятся).
   
   
5. Повышение юзабилити сайта, увеличение конверсии.
   
   
6. Отправка отчетов заказчику о промежуточных и конечных результатах. Отчеты составляются по позициям сайта в поисковой системе, его рейтингу, по источникам посетителей сайта и их поведению, по изменениям объемов продаж.
   
   

Объем конкретных задач отличается в зависимости от сложности проекта.

Так, стандартный набор обязанностей включает в себя такие действия:

• настройка редиректов, мета-тегов, приведение в порядок исходного сайта;
  
  
• формирование семантического ядра;
  
  
• распределение запросов;
  
  
• написание Title, Description, H1 и их дальнейшее размещение;
  
  
• написание ТЗ для копирайтеров, составляющих оптимизированные статьи;
  
  
• формирование разделов, увеличение семантического ядра;
  
  
• работа с сервисами Yandex Webmaster и Google SearchConsole;
  
  
• разработка идей и предложений по улучшению функционала веб-сайта;
  
  
• мониторинг состояния сайта, отслеживание его текущих позиций;
  
  
• размещение отзывов и статей.
  
  

Если SEO-специалист претендует на участие в крутом проекте, то он должен быть продвинутым в своей сфере. Необходимо отлично разбираться в SEO и в некоторых других областях.

1. Быть разработчиком: писать несложные парсеры, работать с функционалом CMS, внедряя свои или сторонние плагины, оптимизировать нагрузку на сервер и БД, разбираться в Sql и PHP, генерировать контент, перелинковку и оптимизацию.
   
   
2. Быть интернет-маркетологом: уметь отличать продающие запросы от непродающих, привлекать пользователей информационным и коммерческим контентом, ставить цели, разрабатывать иные пути развития сайта.
   
   
3. Быть веб-аналитиком: разбираться во всевозможных каналах привлечения трафика, дружить с системами аналитики, проводить сбор и анализ данных, работать со сторонними сервисами.
   
   
4. Быть управленцем: расставлять приоритеты, руководить персоналом, делегировать задачи подчиненным.
   
   

Нижеперечисленные качества отличают хорошего специалиста от середнячка:

• аналитический склад ума: необходимо непрерывно анализировать как свой сайт, так и сайты конкурентов;
  
  
• внимательность, усидчивость – для того чтобы справиться с монотонными задачами;
  
  
• организованность – особенно если специалист работает не в компании, а в расслабляющих домашних условиях;
  
  
• ответственность – от нее зависит прибыльность сайта;
  
  
• целеустремленность – если сайт запущен и требует серьезной оптимизации, то специалисту придется неуклонно двигаться вперед и стойко переносить неудачи на первых этапах работы;
  
  
• самообучаемость – сфера SEO-копирайтинга предполагает непрерывное самообразование;
  
  
• творческие способности – стандартного способа раскрутки ресурса не существует, каждый новый сайт требует индивидуального подхода, а особенности работы поисковых систем постоянно подвергаются изменениям;
  
  
• знание английского – необязательно, однако умение читать на английском позволит своевременно перенимать методики работ интересных кейсов на зарубежных рынках.
  
  

Для того чтобы стать профессионалом в SEO, придется полностью выложиться, однако опытные SEO-специалисты с легкостью могут трудоустроиться в крупную корпорацию или получить массу высокооплачиваемых заказов на фриланс-биржах.